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渐成气候“私人定制”中国服装

时间:2014-06-25 03:11:56

  

渐成气候“私人定制”中国服装

 

    “中国奢侈品古已有之。从盛唐时期的丝绸茶叶到晚清时代皇家官窑里的瓷器,中国从来都不缺乏昂贵高价的珍奢之物。在文化内涵、艺术造诣和制作工艺等方面,中国同西方相比有过之而无不及,但在品牌缔造上却远不及西方。”NE·TIGER创始人、艺术总监张志峰说,“我们要在世界上屹立,没有属于自己的底蕴是不行的。”

  近年来,织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷……这些极具中国民族特色的元素频频出现在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,LV、Dior、Prada、Chanel等国际顶尖服装品牌中,显而易见中国服饰文化对世界的影响。“中国五千年文明就是我们设计师创作的养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们的服饰文化才是中国高级定制的王道。”张志峰说。

   尽管有专家预测,2013年是近年来奢侈品公司日子最艰难的一年,接下来会触底反弹,但时至今日“止跌上扬”的态势并未突显,其中奢侈品服装或成衣制作部门的业绩下跌尚未止步。当国际奢侈品牌的服装销售不佳之时,有专家预测,这将给中国品牌带来巨大的机会,因为中国品牌更了解消费者的需求,而中国消费者对中国品牌也渐渐有了自信。

  文化优先

  2014年的北京电视台春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身着华服亮相,演绎了一把主持人服装的“私人定制”。 这一次的亮相,也让众多的中国消费者重新审视了以青花、元图腾这些元素所表达的中国之美,以及云锦、缂丝等中国服装传统手工艺的精湛技艺。

  时尚达人Amy由于工作的原因,每年都会穿梭于四大时装周上看秀,近年来,中国设计师在时装周上的表现也甚为抢眼,但是Amy总是感叹:中国的时装设计华丽、耀眼,但只能留在T台上,无法穿在身上。这也一直是中国服装广受诟病的因素。

  

  个性化是趋势

  近年来中国消费者越来越理性、冷静。以前NE·TIGER的消费者90%都是外国人,而现在60%~70%都是中国人了,并且大客户完全都是中国消费者。随着高端商业地产如雨后春笋般地出现,让国际大牌们没了“定力”,一家家不停地开店,这也让中国消费者的见识变得宽且广了,他们“买遍了全球”。

  “过去中国许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜而对于国有品牌总是嗤之以鼻,这是对中国奢侈品的误解也是对中国奢侈品的错觉。”张志峰说,奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外,还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化,才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程,这才是奢侈品真正奢侈的方式。

  事实上,奢侈品对于当代中国人,最重要的不再只是商品,而是生活态度,张志峰判断,“从认知到认可再到选择接受的过程不是一蹴而就的,国人对于奢侈品的认知在不断成长,前景很广阔。”当消费者“买遍全球”时,理性的消费者们发现,国际大牌的服装设计款式及面料变化上就那么1000来个,而中国传统的绫罗绸缎绒绢纱,几千年的研发、创新有着更广阔的变化空间,中国的高级定制品牌更适合中国人。

  有调查显示,中国本土高级定制的需求是消费群体金字塔最上面的那个尖端,这群人最早是演艺圈人士,现在扩展到各个行业的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴随着经济的腾飞,中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力,顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”,希望自己所购买的服装具有独特的设计,不仅能够弥补自身体型的不足,并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。

  张志峰认为,中国服装的高级定制与国际化,应不同于Dior、Chanel这些国际品牌所走的差异化之道,要将中国文化、艺术与时尚合一,同时需要坚持这样的理念。

  

 

 

  

 

都市兴起服装高级定制潮

 

  高端私人定制需求正在国内悄然兴起。与部分国内消费者追捧国际品牌心态不同,很多喜欢高端“私人定制”的消费群,更看重的是消费品的个性、独特、符合个人品位,他们对于产品品质的追求远大于对品牌的追求。

  “私人定制在中国已渐成气候,从服装皮鞋到珠宝家具,从手表到汽车,从咖啡到红酒,几乎一切都可以定制,并且逐渐受到消费者的欢迎。”财富品质研究院院长周婷在接受记者采访曾表示,“目前,随着国人生活水平的不断提高,私人定制在中国已经渐成气候,成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。”

  中国当前出现的高端私人定制风,横跨服装、茶叶、珠宝等领域。当然,这些私人定制的产品大多价格不菲,从几万元到几千万元甚至上亿元。周婷预计,随着新一代社会中坚力量的崛起,人们高端、个性化的需求越来越突出,私人定制将成为人们生活中不可缺少的一部分。

  “高级定制”的中国梦

 

  “中国定制”似乎正迎来最好的时代。目前,中国几乎一半以上的知名时装设计师都是定制设计师,然而他们大多只面向国内市场。7月4日,中国时装设计师劳伦斯·许在巴黎举行了个人的定制首秀。继马可之后,中国人的身影再度亮相于巴黎高级定制舞台。

  

 

  7 月 4 日,中国设计师劳伦斯·许在 2013 秋冬巴黎高级定制时装周上举办时装秀,以中国国宝级面料“南京云锦”为主要素材。

  

 

无法忽视的定制男装潮

 

  

 

  奢品零售伦敦哈罗德百货下的定制部门正忙着招兵买马,其男装负责人说,服装定制正变得火爆,这种让人无法忽视的势头使得定制在业界成为了一块人见人爱的香饽饽。在此势头下,设计师们也不再局限于从一张白纸起步,开始了新一轮的创意思考,打造出一身量身定制的衣服。

  

 

 

  

 

高级定制:不是谁穿都能变女神

 

  明星是高定产业的紧密联合体,是星光熠熠的活招牌,所以高定和明星的情缘真心是源远流长,时尚圈从来都是个看人下菜碟的现实世界,明星也分三六九等,这里面的幕后潜规则十足不为外人道也。

  

 

  明星走红毯最怕什么?当然是撞衫,但高定就肯定规避了这一风险,每件都是独一无二的量身定做嘛,在明星圈子里第一线的明星自然是品牌疯抢的对象,她们的形象顾问是最炙手可热的人物,品牌公关们总要千方百计地将最新的设计推荐到她们手中,不到最后一分钟公关们都不能确定自家是否雀屏中选,但品牌选明星也是火眼金睛,生怕押错宝,法国协会承认的高定品牌满打满算25家,都是千挑万选十足真金,谁比谁差呢?哪位明星穿了自己品牌能带来正能量,老板们都是门儿清,要不怎么会传出某品牌不愿意某明星穿自家产品的消息呢?你以为高级定制是什么人都能穿的吗?

  

 

 

  

 

报喜鸟推出首家全品类定制店

 

  近日,报喜鸟全国首家全品类定制店在吉林通化正式开业。浙江报喜鸟服饰股份有限公司相关负责人介绍,这标志着报喜鸟公司全品类定制业务正式开始向市场全面推广。

  据悉,报喜鸟品牌经过多年量体定制业务的推广,已形成西服、衬衫、大衣、夹克、皮鞋、羊绒衫、风衣、羽绒服、皮带等全品类定制能力,并在2014秋冬订货会上首次与代理商、客户见面,开始向终端推广。吉林通化这家专卖店已经营15年,从最初的20平方米发展到今天500平方米的全品类定制店。店里有专属的形象顾问,对客户的着装习惯与尺码的把握等均非常细致、贴心。2013年,在报喜鸟全国量体定制巡店业务中,该店的形象、服务、业绩得到了大众的认可,获得系统第一名。

  

 
 

精湛技艺 高级定制幕后的手工大师

 

  奢侈品在中国的业绩并不看好,这让大牌们费尽心思去开发新产品,3D运用到了高级定制上,甚至还有把高级定制流水线化的想法,可是,品牌外的业内人士并不看好这个技术运用到高级时装上,享受高级定制的消费者还是希望传统的裁缝精心制作。

  

 

  每一件高级定制的奢华服饰背后,是高级手工艺人的精工细作,一针一线绣出的精美花纹,用心粘制的羽毛,抑或是完全手工打成的褶皱,每一个细节都是这些默默无闻的手工大师们精湛技艺的高超体现,刺绣师、制帽师、面料师、织料师造就了高级定制服饰的璀璨奢华。

 

 

 

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