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北京定制服装看童装市场的未来

时间:2014-05-23 23:37:06

 

  北京定制服装说,观察一个行业的发展动态,它的兴衰成败,与每个行业中人都会有千丝万缕的联系。从2005年开始,中国的第四个生育高峰来临,这个高峰会持续10~15年。截至2008年年底,中国0~14岁的儿童人数为2.5亿人,2008年我国童装市场规模达到552亿元。童装行业正处于黄金增长期,庞大的新生婴儿基数表明,童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。

  北京服装定做了解到,童装质量安全问题是人们长期关注的话题。近期,又有12个国际知名品牌的童装全部被检测出有毒有害物质。虽然欧盟法律规定,有的物质不能用在3岁以下儿童的玩具和护理用品中,但是却没有规定衣服里也不能使用。行业规范的缺失,导致童装质量安全隐患问题频发。而这些潜藏在童装背后的安全危机,很可能就是制约整个童装行业发展的巨大障碍。我们对童装行业过往的现象以及未来的趋势怀着极大的兴趣,期待透过对这些现象的剖析,看清中国童装行业的未来走向,以及背后的发展趋势。

  有毒童装的背后

  聚焦事件:2014年1月,据国际环保组织发布的最新报告《童流河污——全球品牌童装有毒有害物质残留调查》显示,博柏利(Burberry)、阿迪达斯(adidas)、耐克(Nike)、彪马(Puma)、李宁、迪斯尼(Disney)、C&A、GAP、H&M、Primark、优衣库(Uniqlo)、America Apparel等12个国际知名品牌的童装全部被检测出有毒有害物质,其中超过三分之一产自中国。环保组织要求这些品牌立即消除其供应链中使用和排放的有毒有害物质。据了解,此次参与检测的样品是于2013年5月份至6月份期间,分别在全球25个国家和地区采购的82件儿童与婴幼儿服饰样品,样品产地涉及中国等12个国家。

  点评:目前,纺织品中含有多种有毒有害物质的情况普遍存在,童装也无法幸免。当很多消费者还无法完全记住这些品牌名称的时候,他们花费几百元甚至几千元钱为孩子购买的名牌服装却并不如所想的那么物有所值,甚至连起码的安全性都无法保证。如果家长给孩子买衣服的时候,只看牌子,只挑款式,那很可能就是犯了比冲动消费更可怕的错误。此次被检测的12个国际知名品牌童装的衣服,包括连体服、短袖T恤、泳衣、雨衣、皮鞋和外套等。

  潜藏在童装里的危害,可不是一般的破洞、脱线那么简单。这些童装有的存在甲醛超标、pH值超标等问题,它们可能引起皮肤过敏、红疹,严重的甚至会造成气管炎、膀胱炎等;有的甚至含有可分解致癌芳香胺染料,这种不溶于水的染料无法通过洗涤去除,却会通过接触进入孩子体内,久而久之将会有致癌危险。

  事实上,在世界范围内,中国童装已经长时间跟“不合格”这个标签纠缠不清了。在欧盟委员会非食品类快速预警系统2011年全年统计里,总计423项危险产品通报中有201项原产地中国,而在167项通报的中国服装类产品里,除5项属于成人服装化学危害外,其余风险通报都跟儿童服装有关,比例高达97%。这些潜藏在童装背后的安全危机,很可能就是制约整个童装行业发展的障碍。

  问题童装怎么杜绝?

  聚焦问题:眼看着那些色彩花花绿绿,款式俏皮可爱的童装商品,怎能不激起家长们的购买冲动?可当它们经过检验,拿出“成绩单”的时候,恐怕就没那么招人喜欢了。面对检测结果家长们不由得忧心忡忡。消费者张女士:“我家女儿今年4岁,我一般都是到商场里买品牌衣服给她穿,但看到新闻才知道,我很可能花了大价钱,还买了‘有毒童装’,我们该如何防范问题童装中影响孩子健康的隐形杀手?”

  点评:童装安全已成为不容忽视的问题。目前我国童装质量主要存在两方面问题:一是内在质量问题,如甲醛含量、pH值超标,含有国家禁止使用的可分解致癌芳香胺染料,染色牢度差以及纤维含量标注与实际不符等;二是儿童服装特有的问题,如服装上小配件,蝴蝶结、纽扣、拉链头、绒球、流苏、装饰性闪光片、珠子等容易脱落,拉链等金属配件存在锐利边缘、毛刺,所采用的绳带长度超过标准允许范围。业内专家指出,这不仅是生产企业的问题,更是供应链的问题。在印染、加工等整个供应链上都需要有力的监管。总体来说,目前我国童装标准体系基本建立,也达到国外标准同等水平,但在童装燃烧性能、重金属含量、塑化剂等非常规指标方面须进一步完善,以燃烧性能为例,我国仅有少数产品标准有要求,而国外对这一方面的要求非常严格,如美国消费者产品安全委员会《儿童睡衣易燃性标准、加拿大的《危险产品(儿童睡衣)条例》等,我国须继续加强这一方面的标准制修订工作。此外,质量是企业生存和发展的根本,童装企业要提高产品质量水平,首先须从企业管理层做起,正确认识和理解产品质量的重要性。

  买好童装要靠运气?

  聚焦话题:“那些隐藏在童装品牌海洋里的隐形杀手们,是否会被那些不知情的消费者挑中,成为孩子的礼物,并且悄无声息地给孩子带来伤害?”这些问题不可避免地让人们对中国童装质量打了一个大问号。于是,去哪儿买童装才安全成了家长们普遍关注的问题。消费者林女士:“虽然不能因为几个恶性案例全盘否定名牌童装,但是对于购买孩子的衣服,我还是会提高警惕。”消费者陈先生:“凭经验和手感,能够发现色牢度或者成分上的问题,但是避免那些会给孩子带来更大危害的东西,比如甲醛或者可分解致癌芳香胺染料,基本上就只能靠运气了。”

  点评:除了购买品牌童装,也有很多消费者喜欢凭个人经验利用网购等手段去淘原单、尾单的童装。殊不知,多样化的消费渠道在带来“低价与便捷”的同时,也为童装里的“隐形杀手”提供了温床。

  某童装品牌负责人坦言,“我们库房里堆积了大批的牛仔童装产品,看款式就知道是前几年的产品,这些都是因为质量问题被退回的外单,大多是因为染料不合格,色牢度不过关等问题,所以现在我们在接单方面就会很谨慎,避免接牛仔类的童装订单。”当被问及这些积压产品如何处理时,他回答,“当然是在国内市场上低价销售了。只要价格便宜,就会有市场。”

  据北京服装订做获悉,同样经营外贸童装多年的刘先生告诉记者,“国内市场的童装价格并不比美国低,大量渠道成本吃掉了利润,使得工厂生产环节并不赚钱,工厂便会极力地节省成本,忽略质量。”如何看清目前童装市场复杂的格局,如何成功抢占尚未饱和的国内童装市场,已经成为每个童装品牌需要认真思考的问题。目前中国童装市场的格局大致是国内国外品牌各站国内市场的一半。国内厂家占有50%的份额中,只有30%拥有品牌,分别在一二三类城市市场扎堆;40%处于无品牌状态,分散在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎都集中在一线城市的中心市场。

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